Основы маркетинга - Филипп Котлер

В общедоступной форме изложен весь его комплекс и составные элементы, а также показано, как применить маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для более легкого усвоения представленного материала в каждой главе автор использует ряд специальных приемов, содержащих постановку целей, и использует начальные заставки. В книге приведены многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополнительные примеры. В настоящее издание включена глава об интерактивном маркетинге и примеры практического применения отдельных теоретических положений. Работа рассчитана на специалистов-практиков, хозяйственников, плановиков, экономистов, студентов экономических специальностей, но также будет интересна широкому кругу читателей.